Maken jullie ook foto's en video's?

Bezoekers zien sneller dan je denkt of een foto echt is. Dezelfde lachende mensen aan een vergadertafel staan op ontelbare andere sites, en dat voelt afstandelijk. Een foto van jouw werkplaats, je team of je product laat zien met wie iemand zaken gaat doen. Dat wekt vertrouwen voordat er een woord gelezen is.

Beeld begint met een plan

Een goede opname begint met de vraag waar het beeld terechtkomt. Een brede foto voor bovenaan je homepage vraagt iets anders dan een staande video voor Instagram of een productfoto op een witte achtergrond voor je webshop. Zet je vooraf op een rij wat er nodig is en in welke vorm, dan houd je geen mooie serie over die net niet past op de plekken waar je hem wilt gebruiken. Slim plannen betekent ook dat je in een keer beeld hebt voor je site, je socials en je advertenties, in de verhoudingen die elk kanaal vraagt.

Wat je in beeld brengt

De sterkste beelden laten zien wat klanten van je krijgen en wie ze tegenkomen. Bij een installatiebedrijf is dat het team aan het werk en het eindresultaat, bij een bakkerij de handen in het deeg en de gevulde vitrine, bij een adviesbureau de mensen met wie je aan tafel zit. Een paar richtingen die bijna altijd werken:

• mensen, het liefst bezig met hun werk in plaats van stijf geposeerd
• de plek waar het gebeurt, zoals de zaak, de werkplaats of een project
• details van je product of je vakmanschap
• het resultaat zoals de klant het krijgt

Video voor site, socials en campagnes

Video laat in korte tijd zien wat met foto's lastig is: hoe iets werkt, hoe het voelt om bij je binnen te lopen, wie er achter het bedrijf zit. Voor social media en advertenties werken korte, staande filmpjes die meteen ter zake komen het best. Op je website kan een rustige sfeerfilm of een uitleg van je werkwijze juist meer ruimte krijgen. Veel mensen kijken op hun telefoon zonder geluid, dus ondertiteling of tekst in beeld hoort er vaak bij. En een goede video levert vaak losse fragmenten op die je later opnieuw kunt gebruiken in een bericht of advertentie.

Voorbereiden en gebruiken

Je hoeft geen model te zijn om goed op de foto te staan. Wel helpt het om vooraf op te ruimen, te bedenken wie er in beeld wil en kleding te kiezen zonder drukke prints of grote logo's van andere merken. Staan medewerkers of klanten herkenbaar in beeld, vraag dan om toestemming. Dat hoort bij de privacyregels en voorkomt gedoe als iemand later vertrekt. Vraag bij elk beeld ook na waarvoor je het mag gebruiken, zeker als je het later in advertenties wilt inzetten.

Komt het beeld op een site die wij bouwen, dan laden de foto's in moderne, lichte formaten, zodat de pagina vlot blijft. Elke afbeelding krijgt een beschrijving, voor mensen die een schermlezer gebruiken en voor Google, die zo ook begrijpt wat er te zien is.