Kunnen jullie ook een logo en huisstijl maken?

Een logo is het teken waaraan mensen je herkennen. Een huisstijl is alles eromheen: welke kleuren je gebruikt, welke letters, hoe je foto's eruitzien en op welke toon je praat. Met alleen een logo heb je een begin. Met een huisstijl ziet je offerte er net zo verzorgd uit als je website, en herkent iemand je bus in de straat net zo goed als je advertentie op Instagram.

Eerst weten wie je bent

Voordat er iets getekend wordt, moet duidelijk zijn wie je bent. Voor wie werk je? Waarom kiezen klanten voor jou en niet voor de zaak verderop? Wat wil je uitstralen en wat juist niet? Een advocatenkantoor en een ijssalon komen op heel andere antwoorden uit, en zelfs kapsalons in dezelfde straat kunnen sterk van elkaar verschillen. Die antwoorden zoeken we samen met jou. Ze geven richting aan het ontwerp en maken het later makkelijker om te kiezen. Je beoordeelt een voorstel dan op de vraag of het past bij wat je wilt zeggen, en minder op smaak.

Wat er in een huisstijl zit

Hoe uitgebreid een huisstijl wordt, hangt af van wat je nodig hebt. Een zzp'er met een website en een visitekaartje heeft aan minder genoeg dan een bedrijf met personeel, bedrijfskleding en een wagenpark. Meestal gaat het om deze onderdelen:

• het logo in een paar varianten, bijvoorbeeld liggend, staand en als los beeldmerk
• een kleurenpalet met vaste kleurcodes voor scherm en drukwerk
• lettertypes voor koppen en lopende tekst
• afspraken over beeld en toon
• voorbeelden uit de praktijk, zoals een social post, een offerte of een visitekaartje

Die voorbeelden zijn handiger dan ze klinken. Een document vol regels leest bijna niemand. Een paar uitgewerkte toepassingen laten in een oogopslag zien hoe het hoort, ook aan de drukker of aan de nieuwe collega die een presentatie in elkaar zet.

Een logo moet overal werken

Op een groot scherm ziet een logo er anders uit dan als klein rondje naast je naam op Facebook of als icoontje in een browsertabblad. Het moet ook werken in een kleur, op een donkere en een lichte achtergrond, geborduurd op een polo of gefreesd in een bord aan de gevel. Te veel details en dunne lijntjes vallen dan weg. Een goed ontwerp houdt daar vanaf het begin rekening mee, zodat je er niet pas bij het bestellen van pennen of stickers achter komt dat je logo in het klein niet meer te lezen is.

Van huisstijl naar website

Bouwen we ook je website, dan komt de huisstijl daar direct in terecht. Kleuren, letters en vormen zitten in de blokken waarmee je je pagina's vult. Maak je later zelf een nieuwe pagina, dan blijft die vanzelf in stijl, omdat de keuzes al in de bouwstenen zitten. Heb je al een logo waar je aan gehecht bent, dan hoeft dat niet weg. Soms is opfrissen genoeg: dezelfde herkenbare vorm, strakker getekend en beter leesbaar op een telefoon, aangevuld met de rest van de huisstijl die nog ontbrak.