AI-overzichten en de AI-modus in Google: wat betekent het voor je website?

Wat je in Google ziet

Er zijn twee vormen. Het AI-overzicht is een samenvatting bovenaan de zoekresultaten, met links naar de websites waar de informatie vandaan komt. Google kondigde de Nederlandstalige versie aan op 20 mei 2025 (Google Nederland). Het overzicht staat niet bij elke zoekopdracht: Google toont het alleen als het iets toevoegt aan de gewone resultaten (Google Search Central).

De AI-modus is een apart tabblad in Google. Je stelt er een vraag en kunt daarna doorvragen, zoals in een chat. Hij is sinds 8 oktober 2025 beschikbaar in Nederland en in het Nederlands (Google Nederland). De AI-modus splitst je vraag op in deelvragen en zoekt die tegelijk op. Ook daar staan links naar de websites die het antwoord onderbouwen.

Wat het met je bezoekers doet

Dat mensen minder doorklikken, is in de Verenigde Staten goed gemeten. Pew Research volgde in maart 2025 het zoekgedrag van 900 Amerikaanse volwassenen. Stond er een AI-samenvatting boven de resultaten, dan klikte men bij 8 procent van de bezoeken op een gewoon zoekresultaat. Zonder samenvatting was dat 15 procent. Op een link in de samenvatting zelf werd bij 1 procent van de bezoeken geklikt (Pew Research, 22 juli 2025).

Seer Interactive keek naar de gegevens van 42 Amerikaanse organisaties. Bij informatievragen met een AI-overzicht daalde het aandeel organische klikken van 1,76 procent in juni 2024 naar 0,61 procent in september 2025. Let wel: bij vragen zonder AI-overzicht daalde het ook, van 2,72 naar 1,62 procent. Wie als bron in het overzicht stond, kreeg vaker een klik dan wie er niet in stond (0,70 tegen 0,52 procent), al zegt Seer zelf dat niet vaststaat dat de vermelding die extra klikken veroorzaakt (Seer Interactive, 4 november 2025).

Google zelf stelt dat het totale aantal organische klikken naar websites ten opzichte van een jaar eerder "relatief stabiel" is en dat de klikken van hogere kwaliteit zijn. Cijfers geeft Google daar niet bij (Google, 6 augustus 2025). Vergelijkbaar onderzoek voor Nederland is er niet. Je eigen Search Console is daarom de beste graadmeter.

Welke zoekopdrachten nog bezoekers opleveren

Pew zag de samenvattingen vooral bij vragen: 60 procent van de zoekopdrachten met een vraagwoord als wie, wat, wanneer of waarom kreeg er een, tegen 8 procent van de zoekopdrachten van één of twee woorden. Onze inschatting op basis van die cijfers:

• Een vraag met een kort, algemeen antwoord, zoals "wat is een favicon", levert de minste klikken op. Het antwoord staat al in Google.
• Een taak die je zelf moet uitvoeren, zoals een instelling stap voor stap aanpassen, levert nog wel klikken op. De lezer wil de stappen en de schermafbeeldingen zien.
• Wie een bedrijf zoekt om iets voor hem te doen, wil uiteindelijk werk, prijzen en contactgegevens zien. Daar doen je dienstpagina's, je Google Bedrijfsprofiel en je reviews het werk.

Wat volgens Google wel werkt

Google is er opvallend duidelijk over. Voor AI-overzichten en de AI-modus gelden geen extra eisen: een pagina moet in Google staan en een fragment (snippet) mogen tonen, dan komt hij in aanmerking (Google, AI-functies). In de handleiding over generatieve AI, bijgewerkt op 10 juli 2026, noemt Google "GEO" en "AEO" gewoon SEO (Google, AI-optimalisatiegids). Wat volgens die handleiding telt:

• Eigen inhoud. Google vraagt om inhoud die verder gaat dan algemene kennis, met een eigen kijk of eigen ervaring. Een algemeen lijstje tips is volgens Google inwisselbaar, een verslag van wat je zelf hebt gedaan en gezien niet. Herhaal dus niet wat al op tientallen andere sites staat.
• Techniek op orde. Google moet je pagina's kunnen bereiken, zonder blokkade in robots.txt of bij je hosting. Belangrijke informatie staat als tekst op de pagina, je pagina's linken goed naar elkaar en werken vlot, ook op een telefoon.
• Bedrijfsgegevens bijgewerkt. Google noemt je Google Bedrijfsprofiel en, voor webshops, Merchant Center als manier om met je diensten en producten in AI-antwoorden te verschijnen.
• Schrijven voor mensen. Duidelijke koppen en alinea's helpen je lezer. Google zegt dat je niet op een speciale manier hoeft te schrijven voor AI.

Wat je kunt overslaan

Rond AI-zoeken worden veel trucs verkocht. In dezelfde handleiding noemt Google er een aantal bij naam die je voor Google Zoeken kunt laten liggen:

• Een llms.txt-bestand of andere speciale bestanden voor AI. Google Zoeken gebruikt ze niet. Ze helpen niet en ze schaden niet.
• Je tekst in kleine brokjes knippen ("chunking") of herschrijven speciaal voor AI.
• Speciale schema-markup voor AI. Gestructureerde gegevens blijven wel nuttig voor uitgebreide zoekresultaten.
• Vermeldingen op andere sites kopen of regelen. Google noemt dat minder nuttig dan het lijkt.
• Voor elke variant van een vraag een aparte pagina maken. Doe je dat om de resultaten te beïnvloeden, dan valt het onder het spambeleid voor massaal geproduceerde inhoud.
• Tools die beweren dat ze de interne cijfers van Google kennen. Volgens Google heeft geen enkele externe tool daar toegang toe.

Krijg je een aanbod voor "GEO" of "AEO" als losse dienst, leg het dan naast deze lijst. Google zegt zelf dat je zulk advies moet toetsen aan zijn richtlijnen voor SEO-advies van derden.

En de FAQ-blokjes onder je pagina?

Lang was het advies om vragen en antwoorden met speciale code te markeren, zodat Google ze uitklapbaar onder je zoekresultaat liet zien. Die FAQ-resultaten verschijnen sinds 7 mei 2026 niet meer, voor geen enkele website (Google, Search Central-updates). Een blok met veelgestelde vragen kan nog steeds handig zijn voor je bezoekers. Alleen levert het in Google geen extra ruimte meer op.

Meten in Search Console

Klikken en vertoningen uit AI-overzichten en de AI-modus tellen gewoon mee in het prestatierapport van Search Console, onder het zoektype Web. Een klik op een link in een AI-overzicht telt als klik. Het hele AI-overzicht krijgt één positie in de resultaten, en elke link erin krijgt diezelfde positie (Search Console-hulp).

Sinds 31 augustus 2026 heeft elke website daarnaast twee nieuwe onderdelen:

1. Het prestatierapport over generatieve AI. Hierin zie je hoe vaak links naar je site in AI-overzichten en de AI-modus zijn vertoond, per pagina, land en apparaat (Search Console-hulp). Zie je het rapport niet, dan heeft je site meestal nog te weinig vertoningen in deze functies.
2. De instelling Generatieve AI in Zoeken, onder Instellingen. Standaard doet je site mee. Je kunt hem ook uitsluiten. Dan verschijnt je site niet meer in AI-overzichten en de AI-modus en krijg je daar geen verkeer meer uit. Je gewone zoekresultaten veranderen daar niet door (Search Console-hulp). Voor de meeste ondernemers is er geen reden om dit uit te zetten.

Heb je Search Console nog niet ingesteld, doe dat dan eerst. Kijk daarna naar de verhouding tussen vertoningen en klikken op je uitlegpagina's en vergelijk die met je dienstpagina's. Zo zie je waar een AI-antwoord de klik overneemt en waar bezoekers nog gewoon doorklikken.

Wat we nog niet weten

• Hoeveel klikken Nederlandse websites precies verliezen. De bekende onderzoeken zijn Amerikaans.
• Of bezoekers die via een AI-antwoord binnenkomen echt beter zijn. Google zegt dat ze langer op een site blijven, maar publiceert er geen cijfers over.
• Hoe het nieuwe rapport in Search Console zich ontwikkelt. Het is pas sinds eind augustus 2026 voor alle websites beschikbaar.

We werken dit artikel elk kwartaal bij.

Kernpunten

• AI-overzichten (sinds mei 2025) en de AI-modus (sinds 8 oktober 2025) beantwoorden eenvoudige vragen in Google zelf. Bij die vragen wordt minder doorgeklikt.
• Volgens Google zijn er geen extra eisen: je pagina moet in Google staan, een fragment mogen tonen en iets eigens te bieden hebben.
• llms.txt, speciale markup en gekochte vermeldingen kun je voor Google laten liggen.
• FAQ-resultaten in Google bestaan sinds 7 mei 2026 niet meer.
• Meet het zelf in Search Console, met het prestatierapport over generatieve AI.

Wil je weten wat AI-zoeken met jouw site doet en waar je inhoud sterker kan, dan kijken we graag met je mee. Lees ook ons antwoord op Wordt mijn site goed gevonden in Google? of kijk hoe we werken bij een website laten maken.