Wordt mijn site goed gevonden in Google?

Eerst het eerlijke deel: niemand kan beloven dat je bovenaan komt te staan. Google bepaalt de volgorde zelf, en die verschuift door wat concurrenten doen en doordat Google zijn manier van beoordelen bijstelt. Wat wel kan, is ervoor zorgen dat je site alles meeheeft om gevonden te worden. Daar zijn drie dingen voor nodig: techniek, inhoud en vertrouwen.

Techniek als fundament

Google moet je pagina's kunnen vinden, lezen en begrijpen. Een snelle site met een heldere opbouw helpt daarbij: precies één hoofdkop per pagina, tussenkoppen in een logische volgorde, leesbare adressen en pagina's die naar elkaar verwijzen. Structured data is een extra laag in de code die Google in een vaste vorm vertelt wat er op een pagina staat, zoals je bedrijfsnaam, je contactgegevens of een vraag met het antwoord. Google kijkt daarbij vooral naar de mobiele versie van je site. Die moet dus minstens zo goed in elkaar zitten als de versie op een groot scherm.

Inhoud die past bij hoe mensen zoeken

Techniek zorgt dat Google je site kan lezen. Of je gevonden wordt, hangt vooral af van wat er staat. Klanten zoeken zelden op de woorden die jij intern gebruikt. Een installateur praat over een warmtepomp, terwijl zijn klant intypt waarom de verwarming zoveel gas verbruikt. Daarom kijken we samen naar de zoekwoorden die bij jouw vak horen en naar de vragen die klanten echt stellen. Meestal werkt het het best als elk onderwerp een eigen pagina krijgt met een helder antwoord, in plaats van alles op één pagina te proppen.

Vertrouwen bouw je ook buiten je site

Google let ook op wat anderen over je zeggen. Links vanaf andere sites tellen mee, zeker als die bij je vak of je regio passen, zoals een branchevereniging, een leverancier of een lokale nieuwssite. Werk je vooral in de buurt, dan is je Google-bedrijfsprofiel vaak net zo belangrijk als je website. Daar staan je reviews en je plek op de kaart, en hoe vollediger en actueler dat profiel is, hoe beter.

Na de livegang

Vindbaarheid groeit geleidelijk. Een nieuwe pagina staat niet meteen hoog, en een site die stilstaat, zakt langzaam weg tegenover concurrenten die wel bijschrijven. Na de livegang kunnen we desgewenst verder werken aan je vindbaarheid: kijken op welke zoekwoorden je verschijnt, welke posities stijgen of dalen en wat bezoekers op je site doen. Daaruit volgt de volgende stap, bijvoorbeeld een pagina herschrijven die net buiten beeld valt of een onderwerp toevoegen waar veel op gezocht wordt.

Advertenties in Google werken anders: ze staan in beeld zodra ze lopen en verdwijnen zodra je stopt. Een goede plek in de gewone zoekresultaten bouw je langzamer op, maar die verdwijnt niet op het moment dat je stopt met betalen. Veel ondernemers combineren daarom allebei. En vernieuw je een bestaande site, dan sturen we de oude adressen door naar de nieuwe pagina's, zodat wat je hebt opgebouwd niet verloren gaat.