Blijven jullie na de livegang werken aan vindbaarheid?

Bij de livegang staat de basis: een snelle site met een logische opbouw, structured data waarmee Google begrijpt wat er op een pagina staat, en oude adressen die doorverwijzen naar de nieuwe pagina's. Daarmee kan Google je site goed lezen. Waar je uiteindelijk in de resultaten verschijnt, hangt af van wat er daarna gebeurt, en van wat je concurrenten doen.

Vindbaarheid is nooit af

Google beoordeelt je site steeds opnieuw. Concurrenten schrijven nieuwe pagina's, zoekgedrag verandert en de manier waarop Google resultaten toont ook. Een site die bij de lancering goed in elkaar zit, kan daardoor langzaam wegzakken als er niets meer aan gebeurt. Na de livegang begint bovendien het deel waarin je leert wat werkt, omdat er vanaf dan echte gegevens binnenkomen: waarop je gevonden wordt, hoe vaak en wat bezoekers daarna doen.

Waar we naar kijken

We volgen hoe je pagina's het doen in de zoekresultaten en op welke zoekwoorden je verschijnt. Daar zitten vaak verrassingen tussen: zoektermen waar je nooit aan dacht, of een pagina die net onder de bovenste resultaten blijft hangen. Juist zo'n pagina is met een gerichte verbetering vaak verder te krijgen. Ook gedrag zegt veel: waar haken mensen af, welke pagina's lezen ze uitgebreid, waar klikken ze op. Daaruit volgt een lijst met verbeteringen, op volgorde van wat het meest oplevert. Bijvoorbeeld:

• een pagina uitbreiden met de vragen die mensen bij dat onderwerp hebben
• titels en omschrijvingen in de zoekresultaten aantrekkelijker maken
• nieuwe pagina's voor diensten of onderwerpen waar vraag naar is
• pagina's beter naar elkaar laten verwijzen, zodat bezoekers en Google makkelijk doorklikken
• technische punten oplossen, zoals trage pagina's of links die nergens meer heen gaan

Eerlijk over posities

Niemand kan beloven dat je op een bepaalde plek in Google komt. Wie dat toch doet, belooft iets wat niet in zijn macht ligt. Wat wel kan: zorgen dat je site technisch klopt, dat je pagina's de vragen van je klanten zo goed mogelijk beantwoorden en dat je ziet wat er gebeurt. Hoe lang het duurt voordat een verbetering effect heeft, verschilt per zoekwoord en per markt. Een nieuwe site of een onderwerp met veel concurrentie vraagt meer geduld dan een gevestigde site in een kleine niche.

Jij weet wat klanten vragen

De beste ideeën voor nieuwe content komen vaak uit gesprekken die jij voert. Een vraag die je steeds aan de telefoon krijgt, verdient een plek op je site. Omdat je site uit blokken bestaat die je zelf vult en verschuift, kun je ook zelf pagina's toevoegen of aanpassen zonder dat het ontwerp eronder lijdt. Jij houdt de inhoud actueel, wij kijken mee naar wat het in Google doet.