Laten jullie AI teksten schrijven?

Een tekst die alleen door AI is geschreven, herken je vaak sneller dan je denkt. Hij klopt grammaticaal, leest vlot en zegt toch weinig. Dezelfde beloftes, dezelfde opbouw, dezelfde woorden die op talloze andere sites ook staan. Voor een bezoeker die twijfelt tussen jou en een concurrent is dat precies het verkeerde signaal: er staat niets in waaruit blijkt dat jij anders bent.

Waar AI wel helpt bij schrijven

Als hulpmiddel kan AI het schrijfwerk vlotter maken. Een eerste opzet om op te reageren, een paar varianten van een kop om uit te kiezen, een lange lap aantekeningen die geordend moet worden, of een laatste controle op spelling en consequent woordgebruik. In zulke stappen wint een schrijver tijd, zonder dat de tekst zijn eigen gezicht verliest.

Wat daarna komt, is mensenwerk. De opzet wordt herschreven, aangevuld met wat alleen jij weet en ingekort tot wat een bezoeker nodig heeft om een keuze te maken.

Wat een goede tekst nodig heeft

Een tekst die werkt, begint bij jou. Waarom kiezen klanten voor je? Welke vragen stellen ze steeds? Welke woorden gebruik je zelf, en welke juist nooit? Een kapper praat anders dan een advocaat, en een bezoeker merkt dat verschil binnen een paar zinnen. Dat soort dingen haal je uit een gesprek, niet uit een prompt. De basis daarvoor leggen we in de eerste fase van een project, waarin we samen je doelen, je doelgroep en je concurrentie in kaart brengen.

Daarnaast moet een tekst kloppen. AI kan met grote stelligheid iets opschrijven wat niet waar is: een dienst die je niet levert, een werkwijze die je niet hanteert. Op je eigen website is dat meer dan slordig, want bezoekers rekenen je erop af. Alles wat online komt, wordt daarom gelezen en gecontroleerd door mensen die je bedrijf en je merk kennen. Tijdens het bouwen zie je zelf wat er staat en kun je bijsturen.

Teksten en Google

Google beoordeelt een pagina niet op de vraag of er AI aan te pas is gekomen, maar op de vraag of hij een bezoeker verder helpt. Google let daarbij op ervaring en deskundigheid: blijkt uit de tekst dat de schrijver weet waar hij het over heeft? Wel treedt Google op tegen grote hoeveelheden pagina's die vooral gemaakt zijn om in de zoekresultaten te komen, zonder iets toe te voegen. Een tekst die vertelt wat jij weet en doet, met eigen voorbeelden en eerlijke antwoorden, past beter bij wat Google wil laten zien dan een tekst die samenvat wat al overal staat. Daar heb je in de zoekresultaten meer aan, en je bezoekers ook.